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動漫衍生品市場火爆,77動漫淺談如何精細經營
时间: 2017-07-05 00:29:54 | [<<] [>>]

動漫衍生品以動漫模型玩具、動漫服裝家居和動漫出版物為主。參考相關迪士尼和日本動漫衍生品市場的經驗,動漫衍生品市場的規模和消費力,遠遠大於動漫內容市場的整體規模。隨著中國動漫的不斷發展,動漫衍生品市場也將迎來朝陽成長,是中國動漫價值扭虧為盈的重要增長源。

  隨著動漫行業的火熱,各地動漫節如同雨後春筍拔地而起。很多人看到了動漫周邊產業的商機,紛紛將那麼原本只在動漫節上兜售的周邊產品帶到實體店中,開起了動漫加盟店。

  77動漫做為中國動漫衍生品市場的知名品牌,在這裏簡單談一下動漫衍生品市場的精細經營方式。

  產業鏈要打通發揮好的協同效應,最先需要的還是能夠引爆市場的IP。隨著電影製片方開發衍生品的意識增強、版權環境的優化,我國動漫授權市場逐漸打開,動漫衍生品隨之進入快速發展階段。單從各個動漫公司公佈的片單來看,動漫精品IP是有上升的趨勢,可用於授權的形象也有增多,比如現有的《全職高手》、《秦時明月》、《盜墓筆記》等一系列的IP形象。  

  雖然三年前國內動畫產業就已經站在風口,但是行業依舊缺乏優質IP,而達到好萊塢水準的頂級IP更是尚未出現。中國動畫產業有市場容量,基礎建設也夠了,現在是最好的時代,我們在等待大師的出現等待動漫產業全面爆發。

  其次,隨著動漫衍生品成為動漫產業收入的主要增長源,中國衍生品市場的巨大空間已經顯現,作為動漫行業中最賺錢的一環,衍生品的界定漸漸脫離了動漫產業發展初期的模型玩具、家居服裝和出版物,越來越重視建立以IP為核心的泛娛樂產業鏈,曾經依靠衍生品起家的公司如今都強調起了“泛娛樂生態”。

  所謂的泛娛樂生態,即其核心是IP,用一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物,構建一個遊戲、文學、動漫、影視、休閒等多種文創業務領域的互動娛樂新生態,阿裏巴巴、百度、騰訊、萬達和各知名影視公司以及上海電影製片廠、玄機科技、77動漫等動漫公司都相繼開始佈局衍生品行業。

  77動漫借此發展良機,在原本的動漫店基礎上進行精細化調整,成功引入“動漫+”的新模式,圍繞精品IP,擴展出了包括VR遊戲體驗、cosplay互動、動漫美食等一系列的動漫店經營新模式,不論是以動漫IP為主的原創型動漫公司,還是像以77動漫為代表的衍生品生產公司,都在積極推動動畫產業的發展。

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